根据IMF报告，2020年印尼人口已达2.69亿人，自1980年以来稳定成长，每年约有480万新生儿，居世界第4位，次于中国、印度及美国。另Brookings Institution指出，展望2030年，印尼中产阶级量体将升为全球第4位，与人口数在全球排名类似，消费实力看涨。
据香港贸发局研究，在2014年至2018年间，印尼的母婴用品零售额每年增长8%。另外Statista报告，在电商方面，2020年印尼玩具及婴儿用品市场约可达12.17亿美元，占全球第9位，2020-2024年复合成长率17.8%。新加坡电商物流公司建牛Janio曾发布一则电商报告，印尼电商产品类别前4名为：时尚潮流、消费电子、母婴用品、健康美容。
Google & Kantar WorldPanel Indonesia指出，印尼互联网使用者4位中就有1位是妈妈。东南亚电商解决方案公司EcommerceIQ调查则是提到，66%的印尼女性曾在网上购物，57%至少每月一次在网上采购母婴用品。
印尼母婴电商市场以婴儿服饰为大宗，占印尼妈妈整体消费51%；第二大项目为婴儿用品，占25.5%。印尼女性大多对新品牌采开放的态度，会在Google、Facebook、Instagram上搜寻新商品，在WhatsApp社群上讨论、观看商品影片。Facebook与Instagram消费者口碑是印尼女性和妈妈们最常用来搜寻新商品的方法。
